“雙十一大戰(zhàn)”交易額高達(dá)數(shù)千億元，實(shí)體店何去何從？

    一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)完美落幕，天貓當(dāng)天商品交易額高達(dá)2135億元人民幣，再次創(chuàng)下新紀(jì)錄。據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，僅15個(gè)小時(shí)，便打破2017年全天交易額1682億元人民幣。京東蘇寧也不甘落后，京東雙十一全球好物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)1598億，打破京東自身紀(jì)錄。同時(shí)，蘇寧數(shù)據(jù)顯示今年“雙十一”，全渠道訂單量增長132%。電商平臺(tái)的表現(xiàn)力都相當(dāng)驚人，這不得不歸功于中國強(qiáng)大的消費(fèi)群體。

    如今網(wǎng)購已成為老百姓生活中不可缺少的一部分，不論男女老少都愛在網(wǎng)上購物，不僅優(yōu)惠還很方便，一些大型的生活用品也能一步到位，如京東、天貓超市等送貨上門服務(wù)省時(shí)又省力。但隨著這類購物模式的全民化，很多服裝行業(yè)甚至超市的生意越來越蕭條。以前實(shí)體店靠群體效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從廠家進(jìn)貨再賣給顧客，以批發(fā)賺差價(jià)。但是現(xiàn)在廠家都做起了電商，沒有門店租賃等費(fèi)用，商品的價(jià)格更加實(shí)惠。實(shí)體店失去了中間商的優(yōu)勢(shì)，最終被電商一步步吞噬。很多服飾品牌的實(shí)體店每年關(guān)閉數(shù)量都在增加，品牌的收益越來越多的來自于以天貓旗艦店為主的電商平臺(tái)，這些平臺(tái)為廠家提供了銷售渠道，供消費(fèi)者選購下單，平常一個(gè)月甚至一天的訂單數(shù)以萬計(jì)，交易額驚人。實(shí)體店有時(shí)更依附電商平臺(tái)，比如很多商場百貨在近年也做起了雙十一的活動(dòng)，更打上與天貓同價(jià)的標(biāo)簽以吸引消費(fèi)者。事實(shí)說明，電商購物模式越來越成功，除了天貓京東蘇寧等大型購物平臺(tái)，一些小的電商也在發(fā)展，如微商城小程序等等。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國有超過10億人在使用微信，流量之最。微信公眾號(hào)的重要性也在日益體現(xiàn)，比如一個(gè)普通電影公眾號(hào)文章的閱讀量可達(dá)數(shù)十萬以上，現(xiàn)在很多商家也通過微信公眾號(hào)做促銷活動(dòng)吸引客流，公眾號(hào)也是微信用戶獲取生活資訊新聞事件等信息的首選。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，只要運(yùn)營起一個(gè)微信公眾號(hào)，帶來的效益是非常可觀的。

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